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今年雙11,張一鳴也想狂歡

時間:2018-11-01 10:05來源:NewSeed 作者:NewSeed 點擊:
盡管距離今年的“雙11”還有不到一個月的時間,但“大戰前的硝煙”已經四散開來。

【直報網北京11月1日訊】(NewSeed)盡管距離今年的“雙11”還有不到一個月的時間,但“大戰前的硝煙”已經四散開來。

一個名為“值點”的購物APP在今年9月上線,華為應用市場顯示已下載安裝6萬次。其開發者顯示為“北京空間變換科技有限公司”,經天眼查查詢顯示,這是今日頭條100%控股的一家公司,實際控制人為張一鳴,汽車資訊內容平臺“懂車帝”同樣由該公司開發。

就此,這個“流量大戶”浮出水面。繼9月中旬上線小程序與BAT正面PK之后,今日頭條在雙11來臨之前進入重重包圍之下的電商領域,“最佳產品經理”張一鳴的電商夢這次能成嗎?

“值點”值點啥?

打開值點APP,有人會說,這簡直就是下一個“拼多多”:同樣主打低價策略,開設“新人專享1元商品”、“9.9包郵”、“限時秒殺”等專區,矛頭對準五環外人群。

左為拼多多首頁,右為值點首頁

然而形似拼多多的值點,卻不帶有任何社交屬性,在它身上傳統電商的影子更為明顯。一個“值得看”的資訊板塊,與“值得買”的商品頁面涇渭分明。盡管其宣稱“購物、資訊一站式”,但目前今日頭條APP還沒有給“值點”任何導流的入口或者頁面;“值得看”這一板塊內的內容也無法直接倒流到具體的商品頁面,形成購買轉化。如果是想通過資訊增加用戶粘合度、延長注意力時間,從而促進電商購買行為的發生,顯然不如直接在文章中添加商品鏈接更為方便和有效。

在支付層面也有硬傷,目前值點的結算模式有貨到付款和網上付款兩種,網上付款也只接入了支付寶。被擋在微信之外的頭條系產品,缺了微信支付手段,而今日頭條自身在金融上也布局緩慢。今年年初,有媒體傳聞頭條在暗中收購支付牌照,到目前看來并沒有實質性進展。在交易的鏈條上缺乏自己的支付工具,無疑會影響電商業務的開展。

且不說還有薄弱的供應鏈。值點內的商品都沒有顯示店鋪商家信息,或許這與其宣稱所有商品都剔除中間商加價、差價,由工廠或品牌方發貨有關,但沒有具體商家信息就表示是正品,可能會降低消費者的信任度,從而影響用戶轉化成功率。

要做社交,卻沒有社交;有巨大流量,卻不給導流,張一鳴此舉究竟是為何?是先建立起基礎的架構,留待以后慢慢開發?還是再次向巨頭證明自己絕不站隊的原則?

目前看來,值點更像是今日頭條在探索“內容+電商”的一個實驗。比起基礎設施的缺失,內容與電商之間的消費場景缺失讓頭條系更為著急。值點是張一鳴一次次電商嘗試中的一個,即使是雛形,他也需要這樣一個產品模塊。

張一鳴屢試屢敗的電商夢

一直以來,張一鳴的電商夢都不怎么順暢。

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