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醫美需求釋放 直銷行業掘金顏值時代

時間:2018-10-25 11:17來源:知識經濟 作者:知識經濟 點擊:
“沒人有義務透過你邋遢的外表,去發現優秀的內在。”曾經,偶像級女強人楊瀾關于“形象永遠走在能力前面”的看法,一度給歷來被要求修煉內在的女孩們一個巨

【直報網北京10月25日訊】(知識經濟)“沒人有義務透過你邋遢的外表,去發現優秀的內在。”曾經,偶像級女強人楊瀾關于“形象永遠走在能力前面”的看法,一度給歷來被要求修煉內在的女孩們一個巨大沖擊,大家開始意識到,“秀外慧中”并不屬于傳說中“只喝露水的仙女”;外表精致與智慧、涵養、能力并不矛盾,相反,它會是你工作、生活的加分項。

是的,外在美正在變得和內在美一樣理直氣壯。

伴隨著人們生活水平的提高,秉承著美無止境的心態,眾多男男女女的愛美之心早已不滿足于對化妝品、護膚品的追求,在女、男性護膚品市場相繼崛起之后,醫美消費也不再是明星的專利。

醫美即醫療美容,是指運用藥物、手術、醫療器械以及其他具有創傷性或者不可逆性的醫學技術方法對人的容貌和人體各部位形態進行的修復與再塑的美容方式。雖然只聽概念便覺得很耗費心力,但事實證明,為了變美,越來越多的人愿意忍受除了金錢和時間外,這種感官上的“煎熬”。

2017年,中國醫美總量超過1000萬例,復合增速達到了40%以上,一舉超過巴西,成為僅次于美國的全球醫美第二大國家。而醫療美容行業也成為繼房地產、汽車、旅游之后的第四大服務行業。據世界銀行報告顯示,當一個國家人均GDP超過2000美元之后,人們對于醫療美容行業的需求將會以每年10%的速度遞增。目前,中國人均GDP已經超過8000美元,購買力穩步提升,醫美需求必然會進一步釋放。

對于已經深耕化妝、護膚品多年的直銷企業來說,自然也沒有忽視醫美行業需求的釋放。

顏值即正義

一位從事家用電器產品研發的專業人士曾在接受本刊記者采訪時表示,自己服務的企業正在涉足美容類家電,“大家在購買汽車和凈水器時,除了價格和性能,還要看看顏色和線條,更何況是人呢?”

顏值即正義,這句話表面看起來蠻不講理、毫無邏輯,卻正在被更多人視為一個既定事實。這一事實從人們接觸、使用醫美項目的各項數據便可直觀看出。

根據新浪整理發布的數據,作為全球醫美第二大國,2017年中國關注醫療美容的群體總人數已超過2678萬,同比去年增加了13.57%,其中女性漲幅較大,為17.1%。從性別上看,女性仍然是國內醫療美容消費群體的主力,然而男性整形用戶未來的增長潛力也不容小覷。

在年齡分布和消費動機上,醫美第一大國美國,醫美主力是35歲以上的女性,她們的訴求主要是延緩衰老。在中國,53%的醫美消費者是25歲以下的90后人群,43%的消費者年齡處于26歲至35歲的之間;在消費動機上,2017年中國普通白領、學生、主婦的醫美消費已經超過了明星和網紅,她們期待自己的眼睛更大、鼻子更高、皮膚更光滑,希望通過外形的改變愉悅自己,獲得更多機遇。

至于潛力股男性醫美消費者,新氧、更美等多家醫美App在調研后發現,與女性“動臉”的念頭不同,男性更加在意自己是否擁有一頭濃密的秀發。

更美創始人兼CEO劉迪曾在公開場合表示,“我們注意到一個明顯的趨勢,過去幾年中國的毛發種植中心的快速發展。比起變美,大多數男性用戶更關注植發等抗衰老項目。”

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