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花王高端產品在華是否還有機會

時間:2018-10-25 15:05來源:北京商報 作者:北京商報 點擊:
高檔產品線成為國外化妝品集團掘金中國市場的利器。在化妝品領域一向動作不多的花王

【直報網北京10月24日訊】(北京商報)高檔產品線成為國外化妝品集團掘金中國市場的利器。在化妝品領域一向動作不多的花王集團突然在今年連續調整品牌戰略,繼今年9月在中國內地發布價位不低的“SOFINA iP”美容液后,還于近日宣布了旗下高端品牌“SENSAI”、“KANEBO”進入中國市場的計劃。事實上,近年來國外化妝品集團都將目光瞄準中國高端化妝品市場。資生堂集團旗下超高端品牌CPB近日首次啟用中國面孔作為其全球品牌大使,歐萊雅集團中高端化妝品業務收入在2017年已經占到集團總收入的32.5%。在眾多高端品牌在中國市場不斷滲透的時候,花王旗下高端品牌卻謀劃兩三年后才進入中國市場,對比來看,花王集團的高端步調要遲緩許多。

加碼高端

近日,據日經中文網報道,繼今年9月在中國內地發布價位不低的“SOFINA iP”美容液后,花王集團還計劃在2020年把旗下超高端品牌“SENSAI”引入中國,并考慮在2022年后將高端護膚品牌“KANEBO”投放到中國市場。

據悉,SENSAI是花王以歐洲為中心銷售的超高端護膚品牌,銷售足跡遍及歐洲和中東地區40多個國家,地位處于花王集團旗下化妝品品牌金字塔陣的頂端,其主力美容液產品售價約為3600元人民幣。據日經中文網消息稱,SENSAI未來在中國將以高檔百貨店為主要銷售渠道。另外,KANEBO品牌也在轉向發展高價位產品,在此前以600元人民幣為主的產品線外新推出了售價超過1200元人民幣的新產品線“KANEBO THE EXCEPTIONAL”。

根據花王集團財報資料顯示,2017財年,花王集團化妝品業務銷售額約為2427億日元(約合144.22億元人民幣),占集團銷售總額的16%。2018年上半年,化妝品業務銷售額同比增長3.7%至1282億日元(約合77.45億元人民幣),其中中國市場的銷售增長拉動了公司整體業績。在引入高定價產品之前,花王集團在中國內地市場的化妝品零售業務以護膚品牌freeplus(芙麗芳絲)、彩妝品牌KATE(凱朵)以及碧柔等中低價位品牌為主。

調整遲緩

盡管海淘、代購的興起炒火了花王集團旗下的不少品牌,在國內社交平臺上也不難找到花王旗下化妝品的口碑推薦。但是由于布局動作緩慢、前期品牌戰略不清晰等,事實上,花王集團旗下的化妝品業務相對其他對手來說競爭力有限。據悉,2015年以前,花王化妝品業務在中國市場的發展一直處于虧損狀態。到2017財年,花王集團化妝品業務的營業利潤率也僅為2.1%,大幅低于集團整體13.7%的合并營業利潤率。

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