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吳培倫:為企業選擇媒體事務負責人支招

時間:2018-10-31 10:55來源:直銷專業網 作者:直銷專業網 點擊:
最近,我一直在思考一個問題,就是我們的企業應該怎樣選擇媒體事務負責人?一個企業的媒體事務負責人,又應該具備哪些方面的專業素質?這對企業的品牌形

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【直報網北京10月31日訊】(直銷專業網)最近,我一直在思考一個問題,就是我們的企業應該怎樣選擇媒體事務負責人?一個企業的媒體事務負責人,又應該具備哪些方面的專業素質?這對企業的品牌形象有著極其重要的作用。一些企業,可能是因為用人不當,總是處理不好和媒體的關系,負面報道不少,有的甚至出現公關危機,嚴重損害了企業的品牌形象。企業媒體事務負責人,是媒體監督企業最直觀的形象,是企業的窗口。因此,選好用好企業媒體事務負責人,其重要性就不言而喻了。那么,企業如何才能選好媒體負責人呢?我覺得除了常規的職位要求以外,以下幾點更為重要,供企業朋友們進行參考。

1. 有較強的親和力。為什么把親和力排在第一位呢?因為企業和媒體打交道,首先應當是和媒體人打交道。如果缺乏親和力,人家就不愿意與你打交道,對你避而遠之,那你就不可能了解到別人的真實想法,你也不可能交到更多真心的朋友。人家愿意和你打交道,愿意和你成為朋友,也才愿意將一些事情特別是和你所在的企業有關的一些事情告訴你,便于你了解和掌握更多的情況。凡事預則立,不預則廢。只有掌握了情況,碰到危機事件時,做到心中有數,才能及時采取更好的應對措施。

2. 有較強的媒體規劃力。我們首先要了解各類媒體在企業發展過程當中,會起到什么樣的作用。哪一些媒體對我們幫助更大?哪一些媒體對我們只有一般性的幫助?哪些媒體可能對我們沒有太大的幫助?了解以后,我們怎樣來和這些媒體打交道,怎樣更好地讓媒體為我們服務?所以我們必須制訂全面的規劃,不然很有可能我們不但抓不住重點,而且還會花冤枉錢,也處理不好媒體關系,給工作帶來困難。這里要強調的是,我們在制訂媒體合作規劃時,一定要從媒體價值出發,而不是只看自己與媒體的關系。

3.有較強的媒體溝通能力。媒體記者都是善于交流和溝通的人,所以要和他們打交道,和他們交朋友,我們就要具備更強的溝通能力。比如一些企業選擇有媒體工作經歷的人擔任媒體事務經理,就是這個道理。首先你得了解媒體的運營程序,了解媒體的編輯出版程序,這樣才能夠和他們去交流溝通,有更多的共同話題。一旦出現了媒體危機的時候,你才會知道,事情走到哪一步,應該怎么樣去處理?不會到時候找不到方向,耽誤了時間,給企業造成更大的損失。

4.對職位負責就是對老板負責。一些企業老板或者總經理,他們的專業是在企業管理、營銷方面,對于品牌,或者媒體在企業發展中的重要性,有的了解,有的甚至不夠重視,這就要求我們媒體事務負責人,品牌負責人,要對自己的職位負責,而不只是聽老板怎么說,看老板的眼色行事。我們要基于企業的發展,該提出規劃的要提出規劃,該提出建議的要提出建議,而不是等到老板吩咐怎么辦,我們才去辦,不是為了一味的節省費用,為老板省錢,影響到我們的工作。曾經有一位朋友問我,說他們公司每一年花在媒體方面的錢不少,但沒見到處理的具體事情,這個錢是不是花得冤枉?我告訴他說,他說的“沒有事情”,其實就是沒有媒體危機和負面報道,只有正面宣傳,這才是最大的成績。

希望我們的每一個企業都能找到,選擇到適合企業自身的媒體事務負責人,都能處理好媒體關系,都能夠少一些媒體危機事件的發生,都能有一個良好的品牌形象。這對我們整個行業,對所有直銷人來說,都是一件好事。

(原標題:吳培倫:為企業選擇媒體事務負責人支招)

責任編輯:小宇

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