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幾分鐘短視頻廣告上百萬 為何品牌主搶著燒錢

時間:2017-12-15 10:22來源:鈦媒體 作者:鈦媒體 點擊:
購買VIP會員躲過視頻網站貼片,滑動鼠標跳過中插,踩點走進電影院避開10分鐘映前廣告,你的世界就清凈了么?

【直報網北京1215日訊】(鈦媒體)購買VIP會員躲過視頻網站貼片,滑動鼠標跳過中插,踩點走進電影院避開10分鐘映前廣告,你的世界就清凈了么?

不,等待你的還有短視頻原生廣告。

最近OPPO推出的《周杰倫的2000w個故事》在騰訊視頻播放量超過了521萬。乍一看,這部短片就是講述一對戀人從年輕相識到相伴到老的點滴回憶,伴隨著周董《最長的電影》熟悉的旋律,觀眾很容易被故事里真摯的情緒戳中,直到周董一言不合掏出OPPO手機。

今年,內容即廣告的短視頻營銷成為品牌主青睞的形式,從999感冒靈《總有人偷偷愛著你》,到招商銀行的《番茄炒蛋》,還有唯品會×周杰倫的《開不了口》。雖都是廣告,卻更多以溫暖、動人的視角切入,不似通常意義上的硬廣那樣粗糲。

對大部分短視頻創業者/創業公司而言,廣告是目前賴以生存的主要營收來源。除了PGC企業、UGC達人外,短視頻平臺諸如美拍、抖音等也開始在短視頻內容營銷上發力,一些短視頻公司甚至推出了全案營銷服務,畢竟150萬-300萬一條的短視頻廣告,比起傳統貼片和廣告植入的盈利空間大得多。

越來越多的平臺開始把原生視頻廣告作為營銷重點。根據艾瑞咨詢的數據顯示,2016年的原生視頻廣告規模為29.5億元,增速高達209.6%。隨著原生廣告的營銷價值和短視頻市場的井噴,原生視頻廣告講從探索期轉為快速發展期,預計2017年市場規模進一步擴大,總量將超過90億元。

但娛樂資本論想知道的是,現在原生視頻的發展現狀如何?是否真就埋藏著一座金礦?這個市場的天花板究竟有多高?

這些問題的很多答案,相信營銷公司和平臺都有不同的答案。今天,我們先聊聊短視頻營銷的部分,還有更多的干貨,我們將會在22號舉辦的娛樂行業營銷盛會上為大家解讀。

定制短視頻:提高品牌美譽度和忠誠度的利器

“短視頻內容營銷與傳統視頻硬廣最本質的區別是什么?是消費者在觀看的過程中,將前者當內容來看,會有更深的卷入度和情緒反應。”風行網COO易正朝說道,他同時也是風行網旗下短視頻營銷業務品牌—美盞的負責人。所以,在策劃、創作短視頻的時候如何將內容與品牌主進行恰到好處的契合,顯得至關重要。

據小娛觀察, 目前常見的短視頻內容營銷形式可以按照不同維度分為不同的形式。其中之一就是開頭提到的情感故事短片,中間不會有品牌露出,直到片尾,會加上點睛升華的一句話附以廣告品牌,比如《番茄炒蛋》“你的世界,大于全世界”+招商銀行信用卡,《總有人偷偷愛著你》“這個世界,總有人偷偷愛著你”+999感冒藥logo。

當然,除了打情感牌外,還可以有腦通大開的創意惡搞、穿越等短片,像此前百雀羚惡搞包公“黑”,來傳播產品的美白特性,但都是直到故事結束,你才發現它是廣告,不會讓品牌出現在故事中破壞體驗。風行美盞為京東定制的《皇妃的貢品》也是同樣的模式。

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