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深耕年輕市場 康寶萊全面發力中國市場

時間:2018-11-06 11:41來源:全景網 作者:全景網 點擊:
國內保健品市場曾一度前景模糊。質量問題、虛假宣傳、涉嫌假冒偽劣等非正常現象讓一些認真做產品的企業受到波及。近年來,隨著管理制度的規范化、品牌正向引

【直報網北京11月6日訊】(全景網)國內保健品市場曾一度前景模糊。質量問題、虛假宣傳、涉嫌假冒偽劣等非正常現象讓一些認真做產品的企業受到波及。近年來,隨著管理制度的規范化、品牌正向引導加強以及消費者觀念的轉變,整個保健品行業正在煥發出新的活力。

數據統計,2018年中國營養保健食品行業收入將達到3534億元,未來五年年均復合增長率約15.75%,預計到2020年中國將成為全球第二大健康營養品消費市場。隨著行業發展步入快速增長期,各大保健品企業也迎來了新的發展契機。

今年年初,全球知名的營養品公司康寶萊宣布投入7億人民幣,成立首個“中國影響力發展投資計劃”項目,在全球92個開展業務的國家和地區中,康寶萊力圖在未來幾年之內把中國打造成全球第一大市場。

近日,CNIC 2018中國天然健康產品行業大會在上海召開,康寶萊中國區董事長鄭群怡博士、康寶萊全球植物研究與開發首席科學家何侃博士,康寶萊中國質量保證總監李建珍女士、康寶萊中國科學事務部經理劉艷博士出席活動并作為承辦方代表接受專訪,就市場趨勢與發展、品質控制和產品研發進行了全方位解讀。

深耕年輕市場 康寶萊全面發力中國市場

鄭群怡:深耕中國年輕消費市場

在很多人的印象中,保健品的主要消費群是老年人。事實上,這樣的傳統認知正在發生變化。根據速途研究院發布的《90后養生報告》顯示,國內長時間使用保健品的90后占比21.9%,有接近一半的90后偶爾會使用保健品。

在鄭群怡博士看來,保健品消費的年輕化已經成為不可避免的趨勢。他分析,這一趨勢代表了年輕人比老年人更注重保養和健康的生活方式。這與老齡化消費者短期功能化訴求的消費動力是完全不同的。

圍繞年輕群體深耕中國市場一直都是康寶萊的重要戰略。鄭群怡博士介紹,康寶萊主打產品涵蓋健康營養、健康運動領域,通過營養加運動的產品線及理念組合,為年輕群體打造高質量的生活方式。在營銷創新上,康寶萊也不斷向年輕人靠攏。鄭群怡博士表示,除了內部員工的年輕化之外,營銷創新也全面圍繞年輕人展開。針對80、90后群體,康寶萊通過其服務商設立的營養俱樂部,跟蹤年輕人需求并以此來規劃今后產品的開發方向和服務方式。

在談到未來發展時,鄭群怡博士表示,康寶萊目前在全球的行業份額排名前三,正在努力開拓中國市場,未來將繼續加大投入,提升產品質量和服務體驗,幫助中國消費者打造更加健康的生活方式。

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