黃金寶:每個時代都會有

黃金寶:每個時代都會有

今年是改革開放40周年,這40年來的變化日新月異,我是親歷者。前陣子和年輕人聊天,

隆力奇徐之偉:時刻保持

隆力奇徐之偉:時刻保持

 身價上億、管理著百億市值的企業家們平時都在思考什么?宏觀經濟走勢?A股?樓市

郭木: 品牌年輕化——

郭木: 品牌年輕化——

看了這個題目,我覺得很振奮,“新時代、新機遇、新發展”,可能從目前的狀態上來

當前位置: 直銷報道網 > 特薦 >

雅芳中國直銷人員僅剩706人 業績敗退陷賣身傳聞

時間:2018-10-16 14:16來源:中國網 作者:中國網 點擊:
進入中國28年后,號稱2018全面加碼中國市場的雅芳,卻在半年后陷入“賣身”風波。

雅芳中國直銷人員僅剩706人 在華業績敗退再陷賣身傳聞

【直報網北京10月16日訊】(中國網)進入中國28年后,號稱2018全面加碼中國市場的雅芳,卻在半年后陷入“賣身”風波。

近日,有消息稱巴西美妝集團Natura有意出手收購雅芳。自從十年前陷入賄賂門之后,“雅芳”這個曾經的美妝巨頭就不斷通過出售業務、裁員、高層換血等方式走上了漫長的自救之路。然而,化妝品行業的競爭加劇,雅芳的業績更是難有起色。

和行業里其他被傳收購企業相同,雅芳的日子過得也不順暢。近日,雅芳公布的2018年第二季度財報顯示,截止到6月30日的三個月內,雅芳集團第二季凈銷售額達12.68億美元,同比下降6%;總收入13.5億美元,同比下降3%。2018年上半年,雅芳集團凈銷售額25.78億美元,同比下降了3%。

而和其他企業屢次被傳“賣身”所不同的是,雅芳“被賣身”已經沒什么實際資產了,就連雅芳旗下僅余一座美國工廠也在兩個月前被曝光正在被出售。

上周,記者曾試圖聯系雅芳中國方面,但是截至發稿前,電話并未接通,而兩年前負責雅芳的公關公司也處于未回復狀態。記者從雅芳前工作人員處獲悉,雅芳中國在經歷多次調整和裁員后,基本上負責人都在總部那邊了。

清華大學快營銷研究員孫巍在接受長江商報記者采訪時表示:“這說明雅芳自身問題嚴重,較難獨立走出泥沼,股東們也對經營班子失去了信心。戰略出售是不得已的理性抉擇。”

孫巍進一步補充:“顯然,過去的十年是雅芳這位昔日美妝老大滑鐵盧的十年,業績經營持續不佳,轉型升級不力,使這位巨頭錯失了消費升級和互聯網時代。”

在華業績節節敗退

大約十年前,雅芳在年輕人眼中還屬于耳熟能詳的品牌,價格比較親民,普及度也高。但是如今,卻被越來越多的網紅品牌替代了。長江商報記者走訪了武漢市多家日化店,雅芳的產品已不見蹤影。

1998年,雅芳開始重新布局中國市場,建起自己的專賣店,將商業模式變成了“專賣店+直銷”,對于那時候日化連鎖店還不夠集中的市場狀況而言,雅芳找到了很有利的著力點,迎來繼續發展的快速成長期。

然而,2008年雅芳曝出“賄賂門”,此后四年,雅芳中國區就一直不太平――業績下滑嚴重、人事持續動蕩。2010年時,雅芳在華虧損已達到1080萬美元,專賣店也大量消失。

再加上那幾年,互聯網飛速發展,美妝日化品牌借助互聯網銷售渠道大幅爆發,日化連鎖店也進入跑馬圈地的節奏。而雅芳卻錯失了這個再次擴張的黃金期。

直到前幾年,遭遇挫折的雅芳中國又決定重拾零售模式,暫緩直銷的推進。由于直銷和專營之間的決策失誤,導致雅芳經銷商與直營人員身心俱疲,市場份額遭受重創,在華業績節節敗退。

就中國市場而言,雅芳也經歷了從輝煌到隕落的過程。1990年雅芳進入中國,1997年,其在中國市場的直銷人數曾達到35萬,收入也超過了10個億。但隨著消費的轉型,其直銷人員也在逐漸減少,企業直銷人員登記網站的數據顯示,雅芳目前直銷人數僅剩706人。門店不斷消失的同時,雅芳多次被傳將退出中國。

頂一下
(0)
0%
踩一下
(0)
0%
分享到:
------分隔線----------------------------
發表評論
請自覺遵守互聯網相關的政策法規,嚴禁發布色情、暴力、反動的言論。
評價:
?
關于我們 | 聯系我們 | 誠聘英才 | 服務條款 | 廣告服務 | 頻道合作 | 本網內容授權書
Copyright ? 1998 - 2013 www.56155494.com All Rights Reserved
直銷報道網 © 版權所有 京ICP備13035451號
哪里可以买幸运赛车